Для кого этот чеклист и зачем он нужен
Материал написан для контент-менеджера, который получает от копирайтера черновой вариант SEO-текста и должен быстро подготовить список правок. Речь идет о доработке уже существующего материала, а не о написании с нуля. Типовая ситуация: у вас есть страница услуги или SEO-статья, которая не попадает в топ по ключевым запросам, либо текст написан грамотно, но не отвечает на вопросы пользователей. Задача — за 10 минут превратить разрозненные замечания в структурированное техническое задание, которое исполнитель сможет выполнить без лишних уточнений.
Предметная рамка здесь — доработка текстов для страниц услуг и информационных статей коммерческого сайта. Мы не говорим о постах в соцсетях, сценариях для видео или email-рассылках. Нас интересует контент, который должен выполнять две функции: отвечать на запрос пользователя и передавать смысловое ядро, заложенное в семантике. Именно для этого сценария и составлен чеклист ниже.
Шаг 1. Сверка с брифом и исходным ТЗ
Прежде чем открывать сервисы проверки уникальности или тошноты, возьмите исходный бриф и техническое задание, которое вы давали копирайтеру. Это отправная точка. Частая ошибка — оценивать текст «на глаз», опираясь на ощущения. Такой подход приводит к тому, что правки носят субъективный характер, а исполнитель не понимает, на что опираться.
Проверьте три параметра:
- Соответствие структуре. В ТЗ был указан блок «Вопросы и ответы» или сравнение с конкурентами? Проверьте, все ли разделы присутствуют и идут ли они в нужном порядке.
- Наличие ключевых запросов. Сверьте текст с семантическим ядром. Не просто наличие фраз, а их вхождение в нужных формах и в правильных местах: заголовки, первый абзац, подзаголовки.
- Соблюдение интента. Если страница должна отвечать на вопрос «Как выбрать хостинг», а текст рассказывает о типах хостинга в общем, значит, интент не соблюден. Это критическое несоответствие, которое нужно зафиксировать в ТЗ первым пунктом.
Если исходного ТЗ нет, а есть только бриф — используйте его. В крайнем случае, соберите требования из анализа конкурентов, но обязательно зафиксируйте это в задании, чтобы копирайтер понимал, откуда взялись критерии оценки.
Шаг 2. Проверка структуры и смысловой нагрузки
Здесь мы переходим к анализу самого текста. Откройте черновик и оцените его каркас. Хороший SEO-текст — это не простыня символов, а логичная последовательность блоков. Для этого проверьте:
- Иерархию заголовков. H1 должен быть один, он отражает главный запрос. H2 и H3 разбивают материал на смысловые секции. Если заголовки не отвечают на вопрос «О чем этот блок?» или дублируют друг друга, это повод для правки.
- Наличие LSI-фраз. Это слова и выражения, которые сопутствуют основной теме. Например, для текста о доставке воды будут уместны «бутыль», «кулер», «залог за тару». Если LSI-фразы отсутствуют, текст выглядит неестественным и не закрывает смежные запросы.
- Смысловую плотность. Каждый абзац должен нести новую мысль. Если три абзаца подряд пересказывают одну и ту же идею разными словами, это вода. Такие места нужно помечать для сокращения.
На этом этапе полезно использовать инструмент оценки экспертности текста, который автоматически подсвечивает недостающие термины и вопросы, которые пользователи часто задают по теме. Это позволяет не выдумывать требования, а опираться на реальные данные поисковых подсказок и конкурентов.
Шаг 3. Технические параметры: вода, тошнота, уникальность
Теперь переходим к формальным метрикам. Они важны, но не должны быть самоцелью. Ваша задача — зафиксировать текущие показатели и указать желаемые значения в ТЗ.
| Параметр | Что проверяем | Типичная проблема | | --- | --- | --- | | Вода | Процент стоп-слов и оборотов, не несущих смысла | Более 60% — текст читается тяжело, теряется суть | | Тошнота | Частота повторения ключевых слов | Классическая тошнота выше 7 или академическая выше 9 — переоптимизация | | Уникальность | Совпадения с другими страницами сайта и интернета | Ниже 90% для коммерческих страниц — риск фильтров |
Важно понимать ограничения: не существует единого эталона для всех типов страниц. Для карточки товара допустима более высокая тошнота по названию продукта, чем для обзорной статьи. Поэтому в ТЗ указывайте не абстрактные «нормы», а конкретные цифры под ваш тип контента.
Если показатели выходят за пределы допустимого, это не повод требовать от копирайтера «сделать красиво». Сформулируйте задачу точно: «Снизить долю воды до 50% за счет удаления вводных конструкций в абзацах 3 и 7» или «Уменьшить тошноту по фразе "купить диван" за счет замены на синонимы и местоимения».
Шаг 4. Факт-чекинг и работа с источниками
Этот пункт часто пропускают, но именно он отличает экспертную редактуру от поверхностной. Проверьте факты, цифры, даты и названия, которые упоминаются в тексте. Особенно это критично для инструкций, обзоров инструментов и статей с конкретными данными.
Алгоритм действий:
- Выпишите все утверждения, которые можно проверить: статистика, характеристики, цены, сроки.
- Сверьте их с официальными источниками или документацией.
- Если данные устарели или неверны — пометьте в ТЗ с указанием актуального значения.
Не полагайтесь на память и не верьте копирайтеру на слово. Ошибка в дате или названии компании подрывает доверие ко всему сайту. В ТЗ обязательно укажите, какие источники считать авторитетными для данной темы, чтобы исполнитель не брал информацию с сомнительных форумов.
Шаг 5. Оформление списка правок и приоритизация
Теперь у вас есть полный список замечаний. Не отправляйте его в виде простыни — структурируйте. Разделите правки на три категории по критичности:
- Критические. Несоответствие интенту, отсутствие ключевых блоков, фактические ошибки. Без этих правок текст нельзя публиковать.
- Важные. Нарушение структуры, переоптимизация или высокая вода, недостаточная уникальность. Текст можно опубликовать, но он будет работать хуже.
- Желательные. Стилистические шероховатости, неудачные формулировки, расширение LSI-ядра. Это полировка, которая повышает качество, но не является обязательной.
В итоговом документе для каждого пункта укажите: что именно не так, где это находится (абзац, раздел), и как это исправить. Чем конкретнее формулировка, тем меньше итераций потребуется. Вместо «улучшить стиль» пишите «заменить канцеляризмы в абзаце 2 на живые формулировки».
Финальная вычитка и сдача результата
Когда копирайтер внесет правки, не отправляйте текст сразу на публикацию. Проведите повторную вычитку по этому же чеклисту. Особое внимание уделите местам, где были внесены изменения: не сломали ли они соседние абзацы, не появились ли новые логические разрывы.
Проверить итоговый вариант на соответствие всем параметрам можно в инструменте SEO-анализа текста. Он покажет, закрыты ли все недостающие термины и вопросы, которые вы зафиксировали в первом шаге. Это финальная точка контроля перед согласованием с заказчиком.
В итоге у вас должен получиться не просто исправленный текст, а согласованный документ, который отвечает и требованиям поисковых систем, и ожиданиям пользователя. Такой подход экономит время на переписке и снижает риск того, что доработка затянется на несколько дней.
